Viele Modelabels stellen fest, dass der Schlüssel zu einem erfolgreichen Geschäft in der Exklusivität liegt. Das weiß auch das amerikanische Nachhaltigkeitslabel Reformation und bietet seit Ende März dauerhaft eine Plus Size-Kollektion an.
Was es heißt, aus der Masse herauszustechen, weiß das Label Reformation schon seit der Eröffnung seines ersten Pop-up-Ladens im Jahr 2009, als der Gründer Yael Aflalo zum ersten Mal Upcycled-Vintage-Kleidung verkaufte und damit stark an Popularität gewann. Seitdem hat sich das kleine Kultlabel zu einer globalen Nachhaltikkeitsmarke entwickelt, die aktuell 14 Geschäfte in den USA sowie einen internationalen Onlineshop betreibt. Mit der Mission, ein Fast-Fashion-Geschäftsmodell erfolgreich mit Nachhaltigkeit zu verbinden, hat sich Reformation das Ziel gesetzt, sexy nachhaltige Mode für alle zu machen. Im Laufe der Jahre wurde die Kollektion immer mehr um Nischenbereiche erweitert. So kamen eine Kinderkollektion, Bademode, eine Petit-Linie für Frauen unter 1,57 m und nun auch eine Kollektion bis Größe 52 dazu.
“Entschuldigt, dass wir so lange gebraucht haben”
Erfahrungen im Plus Size-Bereich hat Reformation schon letztes Jahr gesammelt. 2018 brachte das Unternehmen eine Kapselkollektion in Übergröße raus, die viele Kunden begeisterte. Unter anderem auch die erfolgreiche Bloggerin und Plus Size-Fashion-Influencerin Katie Sturino von the 12ishstyle: “Als ich sah, dass ein paar ausgewählte klassische Ref-Styles in den Größen 34-50 angeboten werden und die Aktion den Namen “Sorry it took us so long” (übersetzt “Entschuldigt, dass wir so lange gebraucht haben”) trägt, hat mich das wirklich berührt.” schreibt Katie auf ihrem Blog.
Charakteristisch, feminin und sexy
Diese Kapselkollektion war ziemlich schnell ausverkauft und die Kundinnen enttäuscht. Ein halbes Jahr später gibt es sie nun endlich: die charakteristischen, femininen, sexy Reformation-Kleider, Tops und Röcke. 18 Modelle sind es geworden und alle sind in den Größen XL-3XL bzw. 42-52 erhältlich.
„Wir möchten, dass alle Frauen unsere Mode tragen können und sich dabei gut fühlen. Wir sind sehr glücklich darüber, endlich eine Reihe unserer beliebtesten Styles auch dauerhaft in großen Größen anbieten zu können “, sagte Yael Aflalo, der Gründer und CEO der Marke in einer Pressemitteilung.
Die Preise der Plus Size-Kollektion beginnen bei 48 $ und können über TheReformation.com und Nordstrom.com geshoppt werden. Der Onlineshop TheReformation liefert ab einem Bestellwert von $250 USD nach Deutschland. Auch Nordstrom liefert bis nach Deutschland.
